Quiet luxury, pour chiens : ce que cela veut dire | 2.8 Design for Dogs

La formule est aujourd'hui usée. Le quiet luxury est apparu pour décrire une certaine manière de s'habiller — sans logo, bien coupée, chère d'une façon que l'on devait sentir plutôt que voir — et en une saison il est devenu un terme marketing comme un autre, appliqué à des choses qui n'étaient ni discrètes ni particulièrement pensées.

Écartez la formule et l'idée qui la sous-tend tient toujours. Le quiet luxury n'est ni une palette ni une silhouette. C'est un ensemble de choix : employer de bons matériaux, produire sans hâte, renoncer au logo, construire un objet qui fasse son travail pendant des années sans demander qu'on le remarque. Il décrit comment une chose est faite et comment elle se comporte dans le temps, non l'allure qu'elle a sur une seule photographie.

L'essentiel de ce qui se vend pour les chiens repose sur le principe inverse. Le registre est haut — quincaillerie voyante, coutures contrastées, le nom de la marque pressé dans le cuir pour que chacun puisse le lire. C'est conçu pour être vu avant d'être utilisé. Il existe un marché pour cela, et ce n'est pas le nôtre.

Ce que le quiet luxury signifie pour ce qu'un chien porte

Un collier et une laisse se portent chaque jour, par tous les temps, contre un corps qui tire, se roule et se couche dans l'herbe. Ils comptent parmi les rares objets qu'une personne manie sans cesse et auxquels elle pense rarement. C'est précisément la raison de les faire bien.

La sobriété, ici, n'est pas un parti pris esthétique. Un collier sans ornement n'a rien qui s'accroche, rien qui se ternisse de façon inégale, rien qui se démode. Une couleur sourde accompagne le poil du chien au lieu de rivaliser avec lui. Une quincaillerie choisie pour la manière dont elle vieillit, et non pour son éclat, est plus belle la troisième année que la première. La version discrète est, dans presque tous les cas, la plus pratique.

Des matériaux qui ne s'annoncent pas

La différence tient surtout aux matériaux, et les matériaux sont difficiles à photographier et faciles à sentir sous la main.

Nous travaillons le cuir nappa, souple, au grain serré, qui prend la couleur en profondeur. Pour la laine, nous utilisons le Casentino — le drap toscan gratté, qui a sa propre histoire — la mérinos et la laine recyclée là où elle a sa place. Le lin et la céramique pour les objets qui vivent à la maison plutôt qu'à la promenade. Aucun n'est choisi pour signaler une dépense. Ils le sont parce qu'ils se patinent au lieu de s'user, et parce qu'un bon matériau, une fois qu'il est à vous, demande très peu.

Un collier synthétique se tient bien une saison, puis vous annonce, d'un coup, qu'il est fini. Le cuir fait l'inverse. Il s'assouplit, fonce là où on le touche, et épouse la forme de l'animal qui le porte. La valeur n'est pas inscrite sur l'objet. Elle s'accumule.

Fabriqué en Italie, sans hâte

Tout est fabriqué en Toscane et en Vénétie, dans des ateliers avec lesquels nous travaillons depuis nos débuts, en 2016. Ce n'est pas un argument de patrimoine emprunté pour l'occasion : c'est là que les choses se font vraiment, par des gens dont la maroquinerie et le tissage sont le métier, et depuis longtemps.

Le « fabriqué en Italie » a été employé assez librement pour qu'il vaille la peine d'être précis. Pour nous, cela veut dire que la coupe, la couture, le tissage et la finition ont lieu là où sont les matériaux et le savoir, au rythme que ces gestes exigent. Plus lentement, donc, et à un coût plus élevé, pour des raisons qui se voient dans l'objet et non dans la communication.

Des objets, plutôt que des accessoires

Nous pensons la gamme comme un petit ensemble d'objets, non comme un catalogue d'accessoires. Le collier, la laisse, l'étui à sacs, l'étui à traceur : vendus ensemble, dans une palette mesurée, pour qu'un foyer se lise comme un tout. Ceux qui ont plus d'un chien tendent à donner à chacun sa couleur, ce qui nous plaît — cela traite les animaux en individus sans en faire un thème.

Nos colliers et nos laisses portent des noms de photographes plutôt que des références produit. C'est une petite convention, et elle dit une chose que nous pensons vraiment : ce sont des objets avec un point de vue, faits pour être vécus, non une marchandise à écouler. Un bon objet gagne sa place en silence, au fil des années, en étant exactement ce qu'il est et rien de plus.

Voilà, au fond, tout ce qu'il y a. Acheter moins. Acheter des choses faites correctement, dans des matériaux qui s'améliorent à l'usage, dans des couleurs qui ne lassent pas. Laisser l'objet être discret et durer. C'est une manière raisonnable d'habiller une personne, et rien ne justifie de tenir un chien à un standard plus bas.

Découvrez les laisses et colliers, les paniers et coussins et Paul, le pull en laine mérinos. Consciemment dessiné et fabriqué en Italie depuis 2016.