Quiet luxury, per cani: cosa significa davvero | 2.8 Design for Dogs

L'espressione è ormai consumata. Il quiet luxury è nato come descrizione di un certo modo di vestire — senza logo, ben tagliato, costoso in un modo che si doveva percepire più che vedere — e nel giro di una stagione è diventato un termine di marketing come tanti, applicato a cose che non erano né silenziose né particolarmente pensate.

Messa da parte l'espressione, l'idea che le sta sotto regge. Il quiet luxury non è una palette né una silhouette. È una serie di scelte: usare buoni materiali, produrre con calma, lasciar cadere il logo, costruire un oggetto che faccia il suo lavoro per anni senza chiedere di essere notato. Descrive come una cosa è fatta e come si comporta nel tempo, non come appare in una singola fotografia.

Gran parte di ciò che si vende per i cani segue il principio opposto. Il registro è alto — ferramenta vistosa, cuciture a contrasto, il nome del marchio impresso nella pelle dove tutti possano leggerlo. È pensato per essere visto prima ancora che usato. Un mercato per questo esiste, e non è il nostro.

Cosa significa quiet luxury per le cose che un cane porta addosso

Un collare e un guinzaglio si portano ogni giorno, con ogni tempo, contro un corpo che tira, si rotola e si sdraia nell'erba. Sono tra i pochi oggetti che una persona maneggia di continuo e a cui pensa di rado. Ed è proprio questa la ragione per farli bene.

La sobrietà, qui, non è una preferenza estetica. Un collare senza ornamenti non ha nulla che si impigli, nulla che si ossidi in modo irregolare, nulla che passi di moda. Un colore attenuato accompagna il pelo del cane invece di competere con esso. Una ferramenta scelta per come invecchia, e non per come brilla, al terzo anno è migliore che al primo. La versione silenziosa è, in quasi tutti i casi, quella più pratica.

Materiali che non si annunciano

La differenza sta soprattutto nei materiali, e i materiali sono difficili da fotografare e facili da sentire al tatto.

Lavoriamo la pelle nappa, morbida, a grana fitta, che assorbe il colore in profondità. Per la lana usiamo il Casentino — il panno toscano garzato, con una storia tutta sua — la merino e la lana riciclata dove ha senso. Lino e ceramica per gli oggetti che vivono in casa e non sulla passeggiata. Nessuno di questi è scelto per segnalare spesa. Sono scelti perché si consumano bene invece di rovinarsi, e perché un buon materiale, una volta tuo, chiede molto poco.

Un collare sintetico si comporta bene per una stagione e poi, tutto in una volta, ti dice che è finito. La pelle fa il contrario. Si ammorbidisce, si scurisce dove viene toccata, e prende la forma dell'animale che la porta. Il valore non è dichiarato sull'oggetto. Si accumula.

Made in Italy, senza fretta

Tutto è prodotto in Toscana e in Veneto, in laboratori con cui lavoriamo da quando abbiamo iniziato, nel 2016. Non è un richiamo all'heritage preso in prestito per l'occasione: è dove le cose vengono fatte davvero, da persone che fanno pelletteria e tessitura per mestiere, e da molto tempo.

Made in Italy è stato usato con abbastanza leggerezza da rendere utile essere precisi. Per noi significa che il taglio, la cucitura, la tessitura e la finitura avvengono dove sono i materiali e il sapere, al ritmo che quei processi richiedono. Più lentamente, cioè, e a un costo maggiore, per ragioni che si vedono nell'oggetto e non nella comunicazione.

Oggetti, più che accessori

Pensiamo alla gamma come a un piccolo insieme di oggetti, non a un catalogo di accessori. Il collare, il guinzaglio, il porta-sacchetti, il porta-tracker: venduti insieme, in una palette misurata, così che una casa si legga come una cosa sola. Chi ha più di un cane tende a dare a ciascuno un colore, e questo ci piace — tratta gli animali come individui senza trasformarli in un tema.

I nostri collari e guinzagli portano nomi di fotografi anziché codici prodotto. È una piccola convenzione, e dice qualcosa che intendiamo davvero: sono oggetti con un punto di vista, fatti per essere vissuti, non merce da smaltire. Un buon oggetto si guadagna il suo posto in silenzio, negli anni, essendo esattamente ciò che è e nulla di più.

È tutto qui, alla fine. Comprare meno. Comprare cose fatte come si deve, con materiali che migliorano con l'uso, in colori che non stancano. Lasciare che l'oggetto sia silenzioso e che duri. È un modo ragionevole di vestire una persona, e non c'è motivo di tenere un cane a uno standard più basso.

Scopri guinzagli e collari, cucce e cuscini e Paul, il maglione in lana merino. Consapevolmente disegnato e prodotto in Italia dal 2016.